l'Azienda

MAD Marmi Arte Design . Una comunicazione d'intenti già contenuta nella denominazione aziendale.

Una esperienza trentennale , che negli anni sviluppa una consapevolezza su alcuni limiti presenti nella divulgazione del reale potenziale contenuto nelle possibilità concesse dall'utilizzo dei materiali lapidei.

Con la volontà precisa di voler intervenire in maniera diretta in un mondo , quello dei materiali lapidei, ancorato com'è a strutture interpretative obsolete , ed alla serie di modalità intraprese e condotte da una committenza, che spesso si muove sulla scorta di stilemi prodotti e divulgati ad arte dal supermercato del preconfezionato, abilmente generato e voracemente alimentato , dai tanti guru ad orologeria vomitati dall'odierno circo mediatico .

MAD si chiede : cos'è oggi il design ? dove arriva l'innovazione, dove viene custodita l'idea ?

Dunque decide di mettere su un Design Lab in grado di poter produrre delle risposte in chiari ed elementari riferimenti , in relazione agli elementi propulsori della produzione : progetto-prodotto, prodotto-mercato .

Un mercato non più condotto e supportato da prodotti alimentati dalla esclusiva modalità funzionale che ne determina le qualità formali, ma un mercato che mira a sostenere effetti personali attraverso elementi in grado di condurre relazioni esperienziali , ed eliminare nello stesso tempo ogni punto di conflitto con la nostra nuova soggettività ed il nostro modus vivendi .

Il Design Lab

La definizione della struttura che presiede alla costituzione delle proposte di progetto è organizzata secondo una concezione olistica, non vi è un unico leader di progetto, ma ognuno degli autori che afferiscono al Design Lab è paragonabile ad un centro di gravità, un sitema attivo di interazione, un riferimento che interagisce, da un lato relazionandosi con la produzione per lavorare alla individuazione di quegli elementi fondanti che andranno a delineare la costituzione di una serie di parametri di progetto, di un briefing ; dall'altro, come leader di progetto nei confronti delle altre unità creative afferenti al laboratorio .

Nella fattispecie, verrà costituito un piano programmatico che prevede lo sviluppo di una serie di obiettivi che rispondono alle esigenze di produzione dell’azienda , in relazione peraltro, alla partecipazione ad eventi espositivi, saloni di settore, promozione degli elementi prodotti presso gli showroom dell'azienda stessa e di altri referenti ad essa connessi ,etc...

I designer che costituiscono il Design Lab , dovranno stabilire i tempi necessari allo sviluppo di ogni ricerca, proponendo di volta in volta un tema specifico su cui applicare la ricerca, secondo le traiettorie definite insieme ai quadri aziendali, alternandosi nella direzione degli incarichi con gli altri leader di progetto .

Il Team di progetto , ha deciso di intraprendere con la MAD un rapporto di collaborazione che asseconda le prerogative definite dalla normativa di settore, regolata da rapporti di natura contrattuale individuali ; e, nelle more di voler favorire l'attecchimento di un proficuo rapporto di collaborazione continuativo con l'azienda, ha rinunciato alla quota remunerativa relativa al compenso del primo elaborato di progetto, agganciandosi soltanto alla definizione di un contratto di royaltes sugli elementi prodotti e messi in commercio dall'azienda .

La definizione di tale Team è stata sviluppata da Luigi Patitucci , designer e studioso di settore, che si è appunto, occupato di individuare alcune figure caratteristiche che operano nel panorama del design contemporaneo , che hanno condiviso tra loro ambiti ed esperienze professionali particolari e significative, incontrando spesso consenso ed interesse da parte delle aziende e dalla critica di settore in ambito internazionale .

Insieme alla definizione della struttura di progetto, si è inoltre occupato di individuare , in accordo con le prerogative dettate dall’ azienda, tre traiettorie possibili da perseguire nello sviluppo e nella elaborazione delle proposte , che verranno sviluppate dal Design Lab nei primi mesi di vita, che sono :

1) una prima che investe l'ambito della produzione relativa allo spazio dell'arredo bagno e dei suoi complementi ( lavabo, vasche, doccia, sistemi di pavimentazioni, accessori, etc...) ;

2) una seconda, che si snoda nel segmento del contract relativo alla produzione di sistemi e complementi di arredo urbano per lo spazio pubblico ( panche, sedute, gettacarte,

beverini, fontane e giochi d'acqua, pensiline, fioriere, etc...) ;

3) ed un' ultima traiettoria relativa alle forniture di sistemi ed elementi d'arredo per il giardino privato ( sistemi di seduta, panche, fontane e giochi d'acqua, vasi e fioriere, unità

cucina, barbeque, doccia, etc...) .

In pieno accordo con i vertici aziendali, è stato deciso di affrontare l'ambito relativo alla comunicazione integrale delle elaborazioni prodotte dal Design Lab , affidando incarico all'architetto Jacopo Leone , per la definizione delle modalità necessarie e dei supporti da individuare , di volta in volta, per il sostegno in ambito culturale e di mercato delle produzioni messe in atto dai designer e dalla azienda .

Tali supporti sono stati individuati in alcuni elementi, che si sono mostrati necessari per poter sostenere la divulgazione delle elaborazioni prodotte all’interno del Design Lab, e tra questi, abbiamo :

1 ) la realizzazione di una immagine coordinata dell’azienda e della sua comunicazione

( ammodernamento del sito, video promozionali, allestimenti vetrine e stand, brochure,

editoriali , etc…) ;

2 ) la realizzazione di una pubblicazione di settore che definisca ed accolga le esperienze prodotte dall’azienda e dal suo laboratorio permanente, nella collana Design Park fondata e diretta dallo stesso Luigi Patitucci per i tipi della Biblioteca del Cenide , che possegga caratteristiche di espandibilità , in maniera tale da poter integrare periodicamente la serie di esperienze susseguitesi nel tempo ;

3 ) la realizzazione di serie di Seminari che mettano in luce , periodicamente, l’attività prodotta dall’azienda e dal suo Design Lab, in relazione a personaggi di rilievo del panorama internazionale di settore ;

4 ) la partecipazione ai Saloni internazionali di settore .

E’ stato intrapreso inoltre un rapporto di collaborazione sinergica con la Facoltà di Architettura dell’Università di Catania, nello specifico, con il Corso di Architettura degli Interni condotto dal prof.arch. S.B.Comes e da Luigi Patitucci .

Gli autori che hanno aderito alla costituzione del Team di progetto definito da Luigi Patitucci, all'atto della costituzione del Design Lab sono :

Dir. Luigi Patitucci

Aldo Giovannini

Giuseppe Merendino 

Salvo Persano 

Augusto Ortoleva

Jacopo Leone

Cecilia Alemagna

Eva Grillo

Arturo Giusto

Salvatore Bruno Comes

Danilo Aglianò

Totò Melita

Salvo Scarso

Il Team di progetto

MAD Design Lab